爱游戏app官方网站ღღ★，球队啦啦队爱游戏app体育ღღ★，11月2日ღღ★，2025年江西省城市足球超级联赛（以下简称“赣超”）决赛（第二回合）比赛在江西赣州举行ღღ★，赣州队战胜宜春队ღღ★，并以两回合3∶0的总比分战胜宜春队ღღ★，夺得冠军ღღ★。当晚的比赛现场ღღ★，文体表演ღღ★、歌舞表演ღღ★、民俗表演ღღ★、无人机灯光秀等精彩节目轮番上阵ღღ★，将“赣超”决赛变成了一场盛大的“文艺晚会”ღღ★。刘力鑫/摄

　　“苏超”结束的第一个周末ღღ★，一块儿蓝色路牌迫不及待地被悬挂在江苏泰州入城高速路口ღღ★。“苏超冠军城 泰州欢迎您”——上一个夏天ღღ★，陪球迷燃到最后的是希望借赛事搞发展的地方政府ღღ★。

　　与此同时ღღ★，全国各地业余足球联赛不断涌现ღღ★：“湘超”“赣超”“川超”“鲁超”“蒙超”“她超”……

　　实际上ღღ★，搞业余联赛不算新鲜ღღ★。浙江省足球联赛从1991年就开始了ღღ★，从省级联赛往更高级别踢ღღ★，是业余球员走向职业的常规路径ღღ★。

　　只不过ღღ★，过去的联赛以俱乐部为单位ღღ★，以足球人才选拔为终极目的ღღ★，关注度不够ღღ★，经济收益低ღღ★。“苏超”原本的目的也只是“带动全省足球热潮ღღ★，普及足球文化”ღღ★。江苏省足协执委李太镇后来在接受媒体采访时表示ღღ★，从整个赛事的策划者到所有执行者ღღ★，“没人想到后来会这么火”ღღ★。

　　同样没人敢保证ღღ★，如今这些各地开花的ღღ★、进化的ღღ★、不止于体育的ღღ★、盛会般的被称为“草根联赛”的赛事是重新点燃中国足球的基层火种ღღ★，也没人能打包票ღღ★，照着“苏超”搞ღღ★，“体育搭台ღღ★，经济唱戏”就真的能实现ღღ★。

　　“苏超”到底可不可复制？赛事正热时ღღ★，就有专家断言ღღ★，其他省份不可能重现“苏超”的火ღღ★。但总有一些对发展特别渴望的地方ღღ★，想试试ღღ★。

　　10月25日ღღ★，呼和浩特ღღ★，呼和浩特队队员（白队服）和通辽队队员在内蒙古自治区足球超级联赛总决赛第二回合比赛中ღღ★。

　　当“苏超”的“球”踢出大学操场ღღ★，踢进奥体中心ღღ★，踢到商场屏幕上ღღ★、手机里的直播间ღღ★、坊间的龙虾宴ღღ★，甚至踢到了灵山大佛脚下的时候ღღ★，伴随着好看的文旅数据ayx爱游戏appღღ★，“苏超”各地的执行公司也在忙于另一项重要的工作——接待ღღ★。一波又一波代表各地政府的考察团ღღ★，正如网友在社交平台上呼吁的那样ღღ★，想来“抄作业”ღღ★。

　　今年6月20日ღღ★，江西赣州文化传媒集团副总经理刘效江去江苏常州调研ღღ★，想看看苏超是不是真的像网上宣传的那么火——到底给当地经济带来什么好处爱川杏里季ღღ★。

　　刘效江曾经做过20多年记者ღღ★，在他看来ღღ★，常州与赣州有某些天然的相似之处ღღ★，提起江西ღღ★，大家知道南昌ღღ★、景德镇ღღ★、井冈山ღღ★，但很少有人提及赣州ღღ★，正如常州在“苏超”前的知名度ღღ★。

　　10年来ღღ★，刘效江看到了一个正在高速发展的赣州ღღ★，“GDP从原来的全省靠后ღღ★，现在也上升到比较靠前了”ღღ★。与此同时ღღ★，赣州旅游资源并不匮乏ღღ★，“经济发展到一定程度ღღ★，就需要一个爆发点ayx爱游戏appღღ★，文旅ღღ★、文化也是题中之义了ღღ★。”

　　比赛现场的刘效江被震撼了ღღ★。6月21日ღღ★，下雨ayx爱游戏appღღ★，常州队主场迎战南京队ღღ★，奥体中心体育场内外人头攒动ღღ★，小摊商贩扫码就赠的一次性雨衣送空了ღღ★，郊区体育场边的一家普通的面馆座无虚席ღღ★，要排号ღღ★。刘效江用“嘉年华”形容自己的感受ღღ★。

　　6月22日ღღ★，刘效江结束考察ღღ★，一刻也没耽误ღღ★，两天写了一篇1.6万字的考察报告ღღ★，报给赣州市委ღღ★，很快得到了批示ღღ★。当天ღღ★，他去找赣州市体育局对接ღღ★，说想办赛ღღ★。在那里ღღ★，刘效江得到了一个新消息——江西省的“赣超”来了ღღ★。

　　过去江西足球以俱乐部为参赛主体ღღ★，为中冠联赛推举队伍ღღ★。赛事运作了几年ღღ★，当地足协发现ღღ★，以江西的经济基础和足球氛围ღღ★，这种以业余俱乐部为主体的赛事存在压力ღღ★。王贤敏说ღღ★：“整个赛季下来ღღ★，球员也不是很稳定ღღ★，相关俱乐部在运作和资金保障方面存在困难ღღ★。”他们希望以城市为单位ღღ★，借助当地体育行政管理部门的力量解决这个问题ღღ★。

　　其实ღღ★，2021年5月ღღ★，国家体育总局就提出要在“十四五”期间ღღ★，建设16-18个足球重点发展城市ღღ★，试图以城市为单位突破原有体制的束缚ღღ★，作改革的试点ღღ★。

　　江西足球联赛的改革也基于此ღღ★。与此同时ღღ★，各地足球联赛开始想办法呼应政策ღღ★。“苏超”的诞生源于2024年的一场“江苏足球发展重点城市对抗赛”ღღ★。南京和苏州打友谊赛ღღ★，两个回合吸引了超过5万名现场观众——在这一年ღღ★，中超现场场均2万名观众ღღ★。

　　时任江苏省省长许昆林为取胜的苏州队颁奖ღღ★。赛后不久ღღ★，江苏省政府召开会议商讨此类友谊赛能否扩展延续ღღ★。今年5月10日ღღ★，“苏超”开幕ღღ★，许昆林出席ღღ★。报道显示ღღ★，许昆林多次参加相关活动ღღ★，支持足球发展ღღ★。

　　转折点出现在“苏超”火爆之后ღღ★。2025年6月ღღ★，江西省各相关部门ღღ★，包括新闻单位都被纳入“赣超”组委会ღღ★。

　　也想拿足球试试的不只江西省ღღ★。随后浙江启动了浙BAღღ★，内蒙古推出“蒙超”ღღ★，四川踢“川超”ღღ★，湖南踢“湘超”……山西晋中办了个“她超”（“张壁古堡杯”2025晋中女子业余足球超级联赛）ღღ★。成为全国第一个借着“苏超”热度办足球联赛的“市”级行政单位ღღ★。

　　晋中市体育局副局长欧成俊回忆ღღ★，当时ღღ★，有企业带着这个想法与地方政府沟通ღღ★，想办业余女子足球超级联赛ღღ★。

　　做策划的崔国卿没想过“贴热点”ღღ★，他身边有好几个女性朋友从小喜欢踢足球ღღ★，闲聊的时候问他ღღ★，“能不能帮我们办一个这样的比赛”ღღ★。

　　而晋中刚好是一片女足的热土ღღ★，这里曾培养出女足国家队队员ღღ★，有女足青训体系ღღ★。崔国卿的策划很快得到晋中市体育局的认可ღღ★。

　　这项名为“她超”的赛事汇聚了晋中11个区县的代表队ღღ★，每支球队都以当地核心文旅IP命名ღღ★，如“平遥古城队”“祁县乔家队”“灵石王家大院队”等ღღ★。

　　欧成俊告诉记者爱川杏里季ღღ★，国家体育总局今年下发了很多关于壮大赛事经济ღღ★，打造品牌赛事ღღ★，体旅融合相关的文件政策ღღ★。晋中文旅也急需一个机会“再突破一层”ღღ★。

　　事实上ღღ★，论旅游资源和游客人数ღღ★，晋中在整个山西文旅体系中都算得上出色ღღ★。不过最近几年ღღ★，平遥古城ღღ★、临汾小西天ღღ★、大同云冈ღღ★、应县木塔……山西文旅强手辈出——过去的优等生“晋中”不想躺在成绩单上ღღ★，谋划做体育+文旅的新文章爱川杏里季ღღ★。“有了热度以后ღღ★，我们第二阶段就是吸引全国的女性球队来参加ღღ★。”

　　需求是迫切的ღღ★，但要抄好作业ღღ★，首先得剖析“苏超”到底为啥能成ღღ★，剖析完了ღღ★，不少地方才觉得——说不好ღღ★。

　　时间拨回1994年ღღ★，那一年被称为“中国职业足球”元年ღღ★，中超联赛的前身“甲A联赛”就始于此ღღ★。当时参赛的12支队伍中ღღ★，有江苏第一家职业足球俱乐部——江苏迈特足球俱乐部ღღ★，这也是当时唯一一支由民营企业赞助的球队ღღ★。此后ღღ★，江苏省内一共诞生过近20支职业级足球俱乐部ღღ★。

　　2020赛季的中超联赛ღღ★，江苏苏宁加冕冠军ღღ★，但仅过去了108天ღღ★，江苏苏宁俱乐部便宣告停止运营ღღ★，从此告别中国足坛ღღ★。在它“夺冠即解散”后4年里ღღ★，“整个江苏没有一支顶级职业联赛球队”ღღ★，球迷始终憋着一股劲儿ღღ★，需要赛事来尽情释放ღღ★。

　　此外ღღ★，“苏超”出圈ღღ★，靠的是“散装江苏”“十三太保”的地域梗ღღ★。作为一项业余联赛ღღ★，资深的体育新闻编辑也更注重其蕴含的地域文化以及赛事的娱乐性ღღ★。

　　野村中国首席经济学家陆挺曾在接受媒体采访时表示ღღ★，江苏省各级政府都有相当的主动权ღღ★，有利于地方竞争ღღ★。

　　他拿江苏教育强但没有掐尖儿式“超级中学”做比喻——踢足球和发展教育相似ღღ★，都反映了资源的分配情况ღღ★，当分配比较均衡时ღღ★，各地才有实力形成竞争ღღ★。

　　王贤敏曾细数江西办“县超”积累下的业余球队资源ღღ★，然后又加了一句ღღ★：“‘苏超’的爆火ღღ★，我们最直接的感受就是省了很多的口舌和工作量去跟政府相关部门沟通ღღ★。”王贤敏坦言ღღ★：“想引导或者说是希望他们（各赛区）这么做ღღ★，但能做到什么程度ღღ★，一开始我们也没有太多的底气ღღ★。”

　　6月29日ღღ★，赣州文化传媒集团被正式确定为赣超联赛赣州赛区的执行单位ღღ★，此时距离首场比赛仅剩不到两周时间ღღ★。

　　“我们接活后的第一场比赛是7月13日对阵萍乡ღღ★，满打满算只有10天准备时间ღღ★。”刘效江坦言ღღ★，当时团队对足球赛事运营毫无经验ღღ★，组织架构不完善ღღ★，实际执行团队只有子公司六七名员工ღღ★。

　　团队开始了“恶补式”学习ღღ★，从“苏超”团队聘请3名专业人员提供指导ღღ★。“那段时间ღღ★，我72小时里只睡几个小时ღღ★，而且还是零零散散的短暂休息ღღ★。”刘效江回忆道ღღ★。

　　所有赛区几乎都经历了这样的紧张ღღ★，后来王贤敏回忆ღღ★，“在赛事初期我们主打一个听劝ღღ★，看看球迷和市场的反应ღღ★。”

　　这种“听劝”体现在细节里ღღ★。“大家反映我们的直播（问题）ღღ★，反映球场的灯光ღღ★、草坪（问题）ღღ★，反映场地大小（问题）ღღ★。”王贤敏说ღღ★，面对这些反馈ღღ★，“我们马上对当地体育中心进行改造ღღ★。”

　　这些意见通过网络ღღ★、12345热线ღღ★、球迷组织等各种形式ღღ★，由专人统计传送到主办方面前ღღ★。一名对“赣超”进行跟踪式报道的记者说ღღ★，印象最深刻的是一座体育场ღღ★，用20天时间把4万个座椅全部换了ღღ★。

　　晋中市体育局副局长欧成俊坦言ღღ★，当地办“她超”虽然没有使用财政资金ღღ★，但政府“主要提供场地和公共资源方面的支持ღღ★，包括协调政策和企业资源”ღღ★。

　　王贤敏记得ღღ★，起初ღღ★，各地还在尝试造梗出圈ღღ★。刘效江运营的赣州赛区也学过ღღ★，很快他们就发现ღღ★，江苏造的梗得益于当地互联网发展水平ayx爱游戏appღღ★、自媒体生态ღღ★，官方下场后ღღ★，民间的网络达人才能迅速跟上ღღ★，形成活水ღღ★。但江西没那么多“造梗”专家爱川杏里季ღღ★，他们思来想去ayx爱游戏appღღ★，出圈可能还是得靠自己家的文化ღღ★。

　　“赣州拥有2000年的客家文化ღღ★、1500年的宋城文化ღღ★、500年的阳明文化和100年的红色文化ayx爱游戏appღღ★。”他说ღღ★。

　　从第二场比赛开始ღღ★，赣州赛区主办方鼓励各区县选送具有地方特色的文艺节目进行中场表演ღღ★。这一举措得到了积极响应ღღ★：一个县送来了“客家灯彩”节目ღღ★，表演时需要关灯ღღ★，观众则打开手机灯形成一片“璀璨星河”ღღ★。

　　如今回看ღღ★，很难说是不是“本地文化彻底激发了当地人的认同感”ღღ★，从第二场比赛开始ღღ★，“赣超”一票难求ღღ★，最快的时候ღღ★，10秒钟票就会被抢光ღღ★。

　　内蒙古自治区通辽市ღღ★，“蒙超”通辽主场赛是这座仅有277万人口的小城办过的最大的一场体育赛事活动ღღ★。决赛那天ღღ★，体育场来了4万多名观众ღღ★，过道都挤满了ღღ★。

　　安代舞ღღ★、科尔沁民歌ღღ★、好来宝ღღ★、乌力格尔ღღ★，属于草原的文化被搬到了足球场ღღ★。把球场当舞台ღღ★，这是通辽赛区策划人ღღ★、通辽市球类运动中心主任董海鹏一早就有的思路ღღ★，他让赛场上的担架员换上“博克服（摔跤手服装）”ღღ★，网上才有了关于“蒙超”踢得“生猛”的段子ღღ★。

　　蓝旗助威团是通辽的另一个特色ღღ★。从最初的150人发展到最后一场的300人ღღ★，再到前往呼和浩特客场时的近3000人ღღ★，这些人从通辽各个旗县市区汇聚而来ღღ★，来自不同民族ღღ★，甚至说着不同的语言ღღ★。有牧民赶到赛场ღღ★，把奶酪送给球员ღღ★。

　　董海鹏提到ღღ★，有蓝旗助威团ღღ★，才有周边地市的观众专门跑到通辽来看比赛ღღ★，这支球队穿着主办方设计的球迷服ღღ★，牛头是科尔沁的黄牛ღღ★，旗帜是翻滚的蓝色浪涛ღღ★。

　　经文化和旅游部数据中心测算ღღ★，2025年国庆中秋假日8天ღღ★，全国国内出游8.88亿人次ღღ★，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次ღღ★。全国发放超4.8亿元消费补贴ღღ★，举办文旅活动超2.9万场ღღ★。

　　今年国庆长假ღღ★，“蒙超”正酣ღღ★，通辽主场作战ღღ★。董海鹏最直观的感受是ღღ★，酒店住满了ღღ★，烧烤摊要排队了ღღ★。这座内蒙古东北部的小城酒水销售量又上了个台阶ღღ★。

　　“蒙超”带来的流量没有因为假期的结束戛然而止ღღ★。董海鹏举例ღღ★，通辽也常办“那达慕（蒙古族运动会）”ღღ★，但它更像是一种民族活动ღღ★，能吸引外地游客ღღ★，却无法像足球赛事这样撬动本地和周边的“流量”ღღ★。

　　江苏隔壁的浙江选择打篮球ღღ★，“浙BA”策划于2025年6月ღღ★，7月启动ღღ★。篮球是浙江参与人口最多的大球项目ღღ★，全省有5.5万多个篮球场地ღღ★。“像我们诸暨是篮球之乡ღღ★，一个诸暨就有2000多片篮球场ღღ★，并且很多都是灯光球场ღღ★，晚上也能打ღღ★。”浙江省体育局副局长毛根洪介绍ღღ★，今年浙江广厦队首次夺得CBA总冠军ღღ★，大家正在兴头上——“浙BA”预选赛阶段报名球员就有1万多人ღღ★。

　　赛事设计上ღღ★，“浙BA”的参赛球队多达93支ღღ★，由浙江的90个县（市ღღ★、区）分别组队ღღ★，另有3支来自经济开发区ღღ★。从“百县大战”中脱颖而出的11支球队获得“浙BA”第二阶段的参赛资格ღღ★。

　　此外ღღ★，落选县（市ღღ★、区）球队的球员还会组建一支市级联队ღღ★，参与“浙BA”第二阶段的城市争霸赛ღღ★，决出“浙BA”总冠军ღღ★。

　　毛根洪解释ღღ★，浙江以县域经济发达为特色ღღ★，90个县（市ღღ★、区）中“千亿县”已达33个ღღ★，余杭ღღ★、鄞州和北仑等排名前十的经济强县去年GDP均在2000亿元以上ღღ★。“打到现在ღღ★，十几轮了ღღ★，AB两个组排在前4的ღღ★，县队和市队各占一半ღღ★，这说明浙江县域经济的特色ღღ★。”

　　诸暨对阵柯桥的揭幕战中ღღ★，喊出“诸暨‘珍’行ღღ★，柯桥‘布’行”的口号——它来自享誉全国的诸暨珍珠ღღ★、柯桥布艺ღღ★。

　　最让毛根洪印象深刻的是庆元的“菇勇者”ღღ★。“庆元队是唯一到现在没赢过球的ღღ★，但他成了‘庆元宝宝’ღღ★。”中场休息时ღღ★，庆元主场会展示当地的香菇栽培历史和地方文化ღღ★。

　　作为数字经济大省ღღ★，“浙BA”还格外注重科技元素的融入ღღ★。毛根洪表示ღღ★：“我们从争霸赛阶段就推出了AI辅助解说ღღ★，篮球直播除了传统的电视直播以外爱川杏里季ღღ★，也有轻量化的新型转播方式ღღ★，把浙江的这些科技企业调动起来ღღ★。”

　　他列举了几家参与企业ღღ★：“像宇视科技ღღ★，在做新型智能轻型转播设施装备ღღ★；四维科技ღღ★，做人工智能里语音这一块ღღ★。”在“浙BA”的平台上ღღ★，政府和企业谋求“双赢”ღღ★。

　　刘效江觉得ღღ★，赣州赛区的成功讲明白了一件事ღღ★，“穷有穷的办法ღღ★，富有富的办法”ღღ★。经济学家陆挺认为更重要的是ayx爱游戏appღღ★，明确政府部门和市场对接时ღღ★，各自权力和责任的边界在哪里爱川杏里季ღღ★，“苏超”的这些细节ღღ★，不是那么容易能学会的ღღ★。

　　毛根洪谈到ღღ★，在擅长调动民间资本的浙江ღღ★，“浙BA”的财政资金投入是很小的ღღ★，“一开始有”ღღ★，但总体上各地还是发挥了浙江的民营经济特色ღღ★，让门票ღღ★、地方企业赞助ღღ★、广告和衍生品开发形成收入ღღ★。

　　“浙BA”最大限度地将比赛的商务开发权下放给市县ღღ★。毛根洪特别提到了苍南县的例子ღღ★：“每一主场比赛结束的时候ღღ★，总要举行一个地方企业的捐赠仪式ღღ★，每一场100万元ღღ★。”

　　他说ღღ★，浙江不少企业主喜欢篮球ღღ★，自家企业就有篮球队ღღ★，“这是全民篮球的好处ღღ★，（赞助的企业）不光是生产篮球的ღღ★，也不只是篮球产业链里面的ღღ★。”他形容ღღ★，这与浙江的“地瓜经济”特征相关ღღ★，这种模式像地瓜藤蔓延伸汲取养分ღღ★、块茎在根部壮大ღღ★。

　　“因为我们‘七山一水两分田’ღღ★，甚至很多山区‘九山半水半分田’ღღ★，资源比较欠缺ღღ★，所以过去发展的时候ღღ★，本土企业通过贸易ღღ★、投资等方式向外扩展获取资金ღღ★，同时通过技术爱川杏里季ღღ★、资金回流反哺本土产业ღღ★，家乡情结会浓一些ღღ★。”毛根洪说ღღ★，此外ღღ★，在县级层面ღღ★，文体旅商部门通常是一体化联动ღღ★，目标取向和路径都是统一的ღღ★，不同于传统的商业赛事采购关系ღღ★，“大家劲儿往一处使”ღღ★。

　　擅长把一切做成生意的浙江人ღღ★，发明了“浙BA”好礼ღღ★，毛根洪介绍ღღ★，赛事有一个独特环节——参赛队伍互赠伴手礼ღღ★。这些伴手礼展现了浙江各地的特产ღღ★，包括农副产品ღღ★、特色产品ღღ★、文化产品等ღღ★。这些物品成为了“浙BA”天然的周边ღღ★。“赛事用球是三门一家企业的球ღღ★，开赛后订单量增了好几倍ღღ★；庆元香菇店ღღ★，增量也很明显ღღ★。”

　　两场比赛办下来ღღ★，尽管影响力上来了ღღ★，但每场花费150万元ღღ★，收入仅有40多万元ღღ★，入不敷出ღღ★。财政压力下ღღ★，模式不可持续ღღ★。

　　“学成归来”后ღღ★，他们开辟了“第二现场”ღღ★，在中心城区和各县设置观赛点ღღ★，将比赛日的人气转化为夜经济动力ღღ★。同时ღღ★，县级融媒体中心全程直播ღღ★，从早上8点开始播放与赛事相关的内容ღღ★，包括赞助商信息和文旅推介ღღ★。

　　他们团队推出了定制化赞助产品“招商”ღღ★。“赞助3万元ღღ★，5万元ღღ★，10万元……提供制作宣传片ღღ★、直播企业视频ღღ★，在现场打横幅ღღ★，配票等不同的服务ღღ★。”刘效江介绍ღღ★。

　　随着赛事热度攀升ღღ★，最初需要刘效江他们主动上门拉赞助ღღ★、靠人情拉赞助的情况变成了赞助商争相打款ღღ★。

　　决赛前ღღ★，主办方宣布谁先打款就和谁合作ღღ★。“招呼都不打ღღ★，钱就进来了ღღ★，没停过ayx爱游戏appღღ★。”赛事账户收到300多家赞助商的1500多万元赞助款ღღ★。经过慎重考虑ღღ★，赣州市政府决定将大部分赞助款退回ღღ★，只保留少量赞助商ღღ★，确保80%以上的门票流向普通市民ღღ★。

　　最终ღღ★，整个赛季8个主场实现招商收入近900多万元ღღ★，有效弥补了办赛支出ღღ★。第一个选择和赣州赛区合作的企业董事长ღღ★，后来被当地网友戏称为2025年最具投资战略眼光的男人ღღ★。

　　这家食品企业董事长叶轩告诉中青报·中青网记者ღღ★，脑中闪过的商业判断是ღღ★：体育营销是品牌出圈的最佳路径之一ღღ★，但也会担忧区域赛事的影响力不足以支撑品牌出圈ღღ★。

　　就像“赣超”首场比赛球票半卖半送一样ღღ★，主办方也忐忑ღღ★，怕没人来看ღღ★。叶轩和同事设定了这次赞助“成功”的最低标准ღღ★：在赛事周期内ღღ★，品牌在江西市场的认知度提升50%以上ღღ★，实现至少一款产品的场景化销售显著增长ღღ★。

　　过去ღღ★，这家年轻的企业从销售上来说ღღ★，电商占比约65%ღღ★。他们曾面临的最大的挑战也正是品牌认知度低ღღ★、线下消费渠道开拓难ღღ★。

　　很多江西本地的观众ღღ★、球迷甚至是参赛球员ღღ★，都是通过赣超第一次听说这个“泡小燕”ღღ★。在赛事期间ღღ★，该品牌本地搜索指数和社交媒体讨论热度有明显提升ღღ★，还收到不少线下反馈ღღ★，例如有消费者在超市主动询问ღღ★：“你们有没有那个‘赣超’赛场边的‘泡小燕’？”

　　“在此之前ღღ★，我们拓展本地商超ღღ★、便利店渠道需要逐一洽谈ღღ★。赞助‘赣超’后ღღ★，不少本地零售系统主动向我们抛出了橄榄枝ღღ★，已顺利进入几家本土连锁商超的‘江西特色饮品’专区ღღ★。”

　　赞助“蒙超”通辽赛区主场的一家本地房地产公司在比赛结束后开了新楼盘ღღ★。没有人统计过到底有多少人是因为“蒙超”来看房ღღ★，但是董海鹏说ღღ★：“在当下这个地产销售的环境里ღღ★，他们卖得还算不错ღღ★。”

　　在“苏超”赛程里ღღ★，一家名为“东哈·东北街边烧烤”的小店在办赛之初以较低的金额获得了广告位ღღ★，“苏超”一票难求后ღღ★，主办方也并未因“店小”撤下ღღ★，坚守契约精神ღღ★，两方互动成为这场赛事期间的商业美谈ღღ★。

　　9月7日ღღ★，江西抚州ღღ★，在抚州开往吉安西的G9812次“赣超专列”上ღღ★，工作人员和抚州球迷齐声呐喊助威ღღ★。本文图片均由视觉中国提供

　　刘效江养成了一个习惯ღღ★：每场比赛结束后ღღ★，他都会开车绕城观察ღღ★。“我要亲眼看看比赛对城市经济的刺激有多大ღღ★。”

　　他观察到ღღ★，比赛日当晚ღღ★，城市的夜宵店ღღ★、酒吧等场所人气旺ღღ★，尤其是夺冠之夜ღღ★，整个城市如同过节般热闹ღღ★。“我特意从晚上10点逛到半夜3点ღღ★，看到全城餐饮场所都非常火爆ღღ★，穿着红色球衣的球迷一起庆祝ღღ★，整个城市充满了活力ღღ★。”

　　在社交平台上ღღ★，大小烧烤店都放块大屏幕在室外ღღ★，发出一起看球的帖子ღღ★。一位烧烤店老板告诉记者ღღ★，他从2022年开始经营ღღ★，一直想做球迷生意ღღ★，没想到卡塔尔世界杯没做成ღღ★，“‘赣超’赶上了”ღღ★。

　　在刘效江看来ღღ★，这种活力在当下显得尤为珍贵ღღ★。因为众所周知的原因ღღ★，“我们已经好几年没有看到这种全城欢庆的场面了”ღღ★。

　　这与大多数人对“苏超”的认知相似——在经济调整周期下ღღ★，一种情绪消费释放的出口ღღ★。“足球赛事让市民生活有了盼头ღღ★，特别是对三四十岁ღღ★、生活稳定的人群来说ღღ★，这种集体活动重新点燃了他们的激情ღღ★。”

　　据统计ღღ★，“赣超”赛季赣州赛区累计观赛人数超过30万人ღღ★，观众结构从最初的中青年为主扩展到3岁至80多岁的全年龄段覆盖ღღ★。后期ღღ★，省外观众比例达到30%ღღ★。

　　王贤敏观察到ღღ★，在江西从未有这样的一场赛事ღღ★，像“赣超”一样覆盖如此广大年龄群和消费群ღღ★。作为江西省足球协会秘书长ღღ★，他为这场全民赛事感到高兴ღღ★，期望它对体育人才的选拔也产生一点作用ღღ★。

　　“妈妈看球比爸爸看球还重要ღღ★，因为孩子小的时候妈妈的意见会对他的兴趣爱好起到主导作用ღღ★。”王贤敏欣喜地发现ღღ★，在“赣超”联赛现场ღღ★，出现了越来越多妈妈球迷的身影ღღ★。

　　“竞技体育ღღ★，菜是原罪”这句话ღღ★，在这样的全民赛场不适用了——来看球的大多是连“越位”都需要人解释的“非专业球迷”——他们看个开心ღღ★，图个畅快ღღ★，“专业球迷”对群众赛事也没抱那么高的竞技期待——这是很珍贵的时刻ღღ★，中国足球没那么多对输球的“愤慨”与“失望”ღღ★。

　　王贤敏说ღღ★，那些他以为江西早已不复存在的球迷俱乐部重新活跃起来ღღ★，人数从几百人变成了五六千人ღღ★。一位记者写道ღღ★：“浮在网络上的是层出不穷的娱乐梗ღღ★，聚在线下的是球迷们的助威和万人空巷ღღ★，但真正隐藏在赛事内核中的ღღ★，却是城市居民们一种很久未有的共同体之感ღღ★。”

　　有人在网上留言ღღ★，用足球比赛进攻时的犯规术语“越位”解读这些民间赛事ღღ★：意大利足球名宿菲利普·因扎吉ღღ★，“十次‘越位’九次被抓”ღღ★，但成功一次就是“单刀绝杀”ღღ★。有人说ღღ★，“只有攻方才会越位ღღ★，在后场‘守本分’是永远不会越位的”ღღ★。

　　他相信足球这项世界第一大球的魅力ღღ★。“数万人同频共振ღღ★，为同一个目标呐喊ღღ★，这种感受让人上瘾ღღ★。很多原本对足球一窍不通的人ღღ★，一个赛季下来都成了真球迷ღღ★。”刘效江认为ღღ★，最重要的是让赛事具备自我造血功能ღღ★，从政府主导转向市场主导ღღ★，这是可持续发展的基础ღღ★。他特别强调ღღ★，经济条件不同的地区可以找到适合自己的办赛模式ღღ★。

　　毛根洪分析ღღ★，人们对“村BA”“村超”的话题关注度可能会变小ღღ★，但比赛本身对群众性赛事的影响在扩大ღღ★。如果没有过去以村镇县为单位的基层足篮球建设ღღ★，就不会有如今各个省份打得火热的城市联赛ღღ★。

　　“随着我们经济社会发展ღღ★，人在休闲和运动方面花的成本ღღ★、时间会越来越多的ღღ★。现在还仅仅是一个起点ღღ★。”毛根洪补充道ღღ★，“因为人和运动之间本身是‘连着的’ღღ★。”